Россияне наконец-то почувствовали, что стали беднее

Очередное исследование на тему:  «Российский покупатель в новых экономических условиях» провело авторитетное международное агентство Nielsen. Социологи опросили жителей семи городов-миллионников (Москвы, Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода, Самары) и 22 городов с населением свыше 500 тысяч человек. Опрос проходил в декабре 2015 года и по сравнению с аналогичным исследованием в марте прошлого года дал неутешительные результаты.

Если верить компании Nielsen, то снижение уровня жизни по причине ослабления курса рубля к доллару и евро прочувствовали на себе 55% опрошенных, в то время как весной 2015-го ухудшение собственного благосостояния прогнозировали 44%. При этом значительно убыло количество тех, кто считает, что обесценивание отечественной валюты — лишь временное явление и ситуация скоро улучшится: если в марте и в сентябре 2015 года около 40% верили в быстротечность волатильности рубля и повышение условий жизни в ближайшем будущем, то в декабре количество оптимистов явно сократилось. 

«Что за времена настали, люди верить перестали…»

Согласно данным исследования, доля российских покупателей, обеспокоенных эмбарго на ввоз ряда продовольственных категорий, введенным в августе 2014 года, осталась прежней — на уровне 25%, и о заметном влиянии данной меры на экономику страны все так же говорят около трети респондентов. В свою очередь, из-за запрета на импорт продуктов из Турции переживают 27%, а в том, что эта мера окажет заметное влияние на экономику, убеждены 24%.

На вопрос: стали ли они в связи со всеми эти процессами тратить значительно или немного больше денег на сопоставимые покупки, утвердительно ответили 67% опрошенных, однако существенного роста тех, кто сократил объем приобретаемых товаров повседневного спроса социологи не наблюдают. По словам представителя компании Nielsen Марины Ерсковой, дело, скорее всего, в том, что сильнее ужиматься в потреблении россияне уже не могут.

— В случае когда объем покупок товаров повседневного спроса изменить нельзя, покупатели ожидаемо гоняются за промоакциями и подбирают более доступные магазины. И действительно, 62% в качестве стратегии экономии в декабре 2015 года выбирали поиск магазинов с более низкими ценами, 48% искали продукты по специальным ценам, 42% отказывались от товаров не первой необходимости, — отметила она.

При этом закупать продукты впрок у россиян теперь практически не получается, так как на подобные траты хватает денег лишь у каждого десятого жителя нашей страны.

— Тренда на совершение крупных закупок впрок в качестве меры экономии не наблюдается, так как ощутимый рост цен не позволяет покупателям увеличивать на это бюджет, заложенный на все самое необходимое, и зачастую приобретение товаров по скидкам представляется более выгодной стратегией даже в долгосрочной перспективе, — пояснила Ерскова. 

Всего же рост цен в декабре по сравнению с сентябрем отметили 97% российских покупателей, из которых 39% характеризуют его как небольшой, а 58% — как значительный.

Бедность не порок, или «Где деньги, Зин?..»

Среди форматов торговли продолжают набирать популярность дискаунтеры: 35% опрошенных в декабре ответили, что увеличили объем покупок в этом формате, и данный показатель за последний год рос с каждым кварталом. Ключевыми параметрами выбора магазина остаются низкие цены на большинство товаров (76%), справедливое соотношение цены и качества (71%), интересные и привлекательные промоакции (61%).

Именно их разнообразие во многом и помогает людям сводить концы с концами, хотя больше всего от последствий нынешнего экономического кризиса страдают не те, кто живет за чертой бедности или близок к ней, а те, кто относит себя к среднему классу, считает старший научный сотрудник Социологического института РАН Татьяна Протасенко. По ее словам, больнее всего кризис ударил по экономически активной части населения, которая за последние годы успела хоть немного, но разбогатеть.

— Приведенные статистические данные вполне отражают тенденцию сегодняшнего дня. Если во времена предыдущего экономического кризиса 2008-2009 годов был тренд вкладывать, то сейчас мы наблюдаем так называемый тренд сбережения и экономии. Отсюда и сокращение различных статей расходов, в том числе, на товары повседневного спроса, — пояснила ИА «News» Протасенко. — Интересно, кстати, отметить, что отказываясь, например, от дорогого отдыха или иных ставших привычными прелестей жизни, люди сейчас значительно меньше сокращают расходы на мобильную связь… При этом те, кто и раньше жил бедно, остались примерно на том же уровне благосостояния. Больше всего от девальвации рубля пострадал средний класс, так называемая экономически активная часть населения 30-35 лет. Именно им в нынешних экономических условиях достается больше всего. Ведь самая главная проблема — потерять то, что ты приобрел за последнее время, — считает социолог.

Напомним, что по данным Росстата, денежные доходы населения России в 2015 году упали примерно на 4% по сравнению с 2014 годом. Как отмечают специалисты ведомства и их коллеги из Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП), впервые с 1998 года в 2015-м разница между доходами и расходами россиян стала отрицательной и составила 420 млрд рублей.