Живой интерес

По итогам 2009 года выставочная деятельность сократилась без малого на треть. Спад еще не закончился, однако крупнейшие компании рассчитывают на успешное развитие, поскольку спад был различным даже в рамках одной компании: некоторые выставки приходилось отменять, а другие, напротив, били рекорды благополучных лет.
Обсудить перемены в организации выставок и конгрессов собрались специалисты выставочного бизнеса страны и мира. В выездном заседании, которое проходило в новом бизнес-центре «Петроконгресс», участвовали руководители крупнейших экспоцентров, представители зарубежных деловых кругов, сотрудники петербургского Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли.
На протяжении прошлого года организаторы отмечали снижение и по площадям, и по экспонентам, и по выручке. Но главное — количество посетителей уменьшилось незначительно.
Тенденции на рынке на примере своего выставочного объединения оценил президент группы предприятий «Рестэк» Сергей ТРОФИМОВ. Экспозиции и иные мероприятия «Рестэка» охватывают более 40 отраслей экономики, проводятся в Москве, Петербурге, в других федеральных округах и за рубежом. По словам Трофимова, итоги годовой работы «Рестэка» можно рассматривать как срез выставочного бизнеса в целом.
Итоги таковы: число компаний-участников выставок уменьшилось во время спада на 17%, но число посетителей сократилось лишь на 2%. Как и следовало ожидать, худшие показатели были связаны с пострадавшими от кризиса отраслями. Снижение сильнее всего затронуло автомобильные и строительные выставки и лесную промышленность, которая потеряла 73% выставочных площадей.
– Отраслевая выставка представляет собой микромодель рынка, — пояснил Сергей Трофимов. Она поднимает проблемы отрасли и позволяет привлечь к ним внимание региональных и федеральных органов власти.
«Лучше рынка» смотрелись сельскохозяйственные выставки, ярмарки потребительских товаров, текстильной и лёгкой промышленности. А наибольший рост по площадям показали ювелирные выставки. Успехом пользовались также выставки инновационных технологий, альтернативной энергетики, безопасности, образования. В трудный год спросом пользовались направления с быстрой экономической отдачей. Поэтому выставки для конечных потребителей пострадали от кризиса меньше, чем мероприятия для специалистов.
Крупнейшие выставочные комплексы России сосредоточены в Москве и Петербурге, в них проводится основная часть выставочных мероприятий.
В ответ на ухудшающиеся экономические условия экспоцентры приняли ряд антикризисных мер, сократив расходы на рекламу, и стали продвигать выставки через Интернет, связи с общественностью, органами власти.
– Петербург в 2009 году тоже сократил расходы на проведение выставок, — рассказал начальник управления предпринимательства КЭРППиТа Александр ЯКОВЛЕВ. — Но есть отдельная программа поддержки выставок, привлекающих туристов, способствующих развитию этой отрасли.
– Кроме того, город поддерживает мероприятия, связанные с госзакупками или развитием технологий. Так, в сотрудничестве с правительством Петербурга «Рестэк» в марте проведет Петербургскую техническую ярмарку.
– Панические ожидания, которым поддались многие компании, оказались напрасными, — говорит первый заместитель гендиректора ЗАО «Экспоцентр» Сергей БЕДНОВ. — Например, «Фотоника», выставка лазерных технологий, даже выросла по сравнению с предыдущими годами.
По словам Сергея Трофимова, в антикризисных программах выставочных объединений заложена цель не только преодолеть кризис с наименьшими потерями, но и использовать сложившуюся ситуацию для развития бизнеса.
– Компании пережили 2009 год, сохранив состав участников, — отметил и Александр Яковлев. — Многие даже увеличили свою эффективность. Недаром слово «кризис» на китайском состоит из иероглифов «опасность» и «возможности».