«Иностранщина» в рекламе может дорого стоить

Согласно документу новые требования распространятся на компании и индивидуальных предпринимателей, зарегистрированных на территории России. Размер сбора будет устанавливать правительство, но депутаты предлагают учитывать при этом размер выручки рекламодателей.

В пояснительной записке сообщается, что на российском рынке присутствует существенное количество товарных брендов, наименований компаний и рекламы продукции с использованием иностранных слов. При этом сами компании — производители товаров и услуг имеют российское происхождение, а их продукция предназначена для распространения на территории России, то есть для отечественного потребителя.

Общество защиты прав потребителей комментирует, что названия с использованием иностранных слов и латиницы действительно могут несколько сбивать потребителя, поскольку в сознании общественности сформировались некоторые стереотипы: например, костюмы высокого качества изготавливают в Италии, автомобили — в Германии и т. д. Но не надо путать причину и следствие: использование российскими производителями иностранных слов и букв связано именно со сложившимися потребительскими стереотипами. Мы любим «европейское» качество, потому что оно высокое, а не превозносим лишь за то, что оно европейское. Чтобы поменять стереотипы в пользу российских производителей, «нашим маркам» нужно зарекомендовать себя с хорошей стороны.

«Предложенные меры свидетельствуют о том, что найден надуманный повод: прикрываясь словами о патриотизме, собрать деньги, — подчеркивает юрист ОЗПП Андрей Семенов. — Если бы в России производители сами гордились тем, что они российские, а наши потребители сами бы предпочитали покупать отечественные товары в честном конкурентном сравнении с зарубежными товарами, не было бы и проблемы иноязычных названий», — резюмировал эксперт.