Где взять деньги на кино?

«Спонсорство как институциональный механизм поддержки кинематографии» — конференция с таким сложным названием состоялась 12 июля в Гранд Отеле «Европа». В мероприятии приняли участие директор Департамента кинематографии Минкультуры России Вячеслав Тельнов, российский кинокритик и киновед, программный директор Кинофорума Андрей Плахов, генеральный директор Петербургского Международного центра фестивалей и праздников Марина Фокина, успешный галерист и коллекционер Марат Гельман и многие другие почётные гости.

Спонсорство культурно-значимых проектов, безусловно, представляет собой особый вид коммерческих инвестиций. Это сложный механизм, в котором все участники должны действовать чётко и слаженно. В этом заключается главная проблема отечественного кинобизнеса — у нас до сих пор нет успешно функционирующей киноиндустрии. Очевидно, что без системного подхода выйти на мировой уровень, в том числе по вопросам финансирования, в такой ситуации мы не сможем. Следовательно, необходимо срочно искать пути решения проблемы. Их и искали участники конференции.

С любопытной идеей выступил галерист, политтехнолог и коллекционер Марат Гельман, которому есть, чем похвастаться в плане продвижения и популяризации различных проектов. Он предложил не решать все задачи одновременно, разумнее было бы сосредоточиться на одной из них и попытаться разомкнуть замкнутый круг.

— Можно создать один инструмент, который заставит действовать других. Не нужно бояться громких обобщений — спонсоры должны понимать, что они помогают искусству, а не очередному бюрократическому образованию. Надо сделать так, чтобы предприятия инвестировали. Это возможно, у нас есть хорошие примеры в этом отношении. Эрмитаж и Русский музей сегодня кормят весь город! — говорит Гельман.

Была на конференции затронута и тема привлечения средств в авторского кино. В числе плюсов были обозначены нишевое позиционирование подобной кинопродукции, то есть чёткое выделение целевой аудитории. Кроме того, авторское кино, в отличие от Голливуда, это продукт «долгоиграющий» — на него в кинотеатр могут придти не раз и не два, это тоже нужно учитывать. Но есть и ряд недостатков. В их числе — отсутствие правильно выстроенного информационного поля, в результате которого Звягинцев становится популярным во Франции, а не в России. Свой отпечаток ставит и особый характер российского авторского кино — эту стилистику в простонародье называют «чернухой». Подобные вещи могут отпугнуть потенциальных спонсоров.

Между тем, по мнению собравшихся, российское авторское кино должно стать еще одним каналом продвижения имиджа страны, как это происходит в Европе и Америке. И здесь важно всё: и присутствие на зарубежном кинорынке и в медиапространстве, и победы и просто участие культурно-значимых проектов на ведущих мировых киносмотрах. Всё это должно стать частью международной политики государства, а также серьёзным ресурсом формирования репутации отечественных компаний.

Эмоциональным оказалось выступление на конференции Марины Фокиной, генерального директора Санкт-Петербургского Международного центра фестивалей и праздников. Она поделилась своим опытом привлечения спонсоров к участию в больших городских проектах:

— За два с половиной года, что мы позиционируем Петербург как город ярких событий, нам удалось добиться очень многого. Мы не только приучили людей к достойному поведению на таких мероприятиях, как «Алые паруса», «День города», на многочисленных международных фестивалях, но и сумели заинтересовать огромное количество спонсоров и меценатов. Если мы сегодня покажем спонсору, как меняется отношение людей к подобным инициативам, с каким энтузиазмом жители Петербурга воспринимают проведение в городе тех или иных культурных событий, то результат не заставит себя долго ждать. Спонсор получит сторицей!

Обсуждение коснулось также вопроса создания законодательной базы, предусматривающей конкретные правовые механизмы регулирования благотворительной и спонсорской деятельности. Насущной необходимостью сегодня является создание системы стандартов прозрачных отношений между спонсором и проектом. В существующих же условиях спонсорам работать с российским авторским кино сложно.

Итоги конференции подвёл Алексей Герман-младший: «В мире и в России, в том числе, существует большое количество разных действующих механизмов. Самое важное для нас сейчас – создать инфраструктуру с абсолютно прозрачной схемой развития. Ситуация, когда кинематографисты рвут друг друга под столом, неприемлема в 21 веке».

Такова позиция отечественных кинематографистов. Интересно, что по этому поводу думают потенциальные спонсоры. Будем надеяться, что следующий Кинофорум прояснит ситуацию.