Социальная реклама не должна пугать. Петербуржцы предложили свои идеи для уличных сюжетов

Социальная реклама становится важной частью облика Петербурга. Как сделать ее ненавязчивой и не раздражающей жителей города, и при этом максимально эффективной, обсудили на форуме, посвященном городской рекламе, в «Ленэкспо». Представители городской администрации, руководители рекламного бизнеса и горожане поделились своими предложениями.

Председатель городского Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Александр Коренников рассказал об основных направлениях социальной рекламы Петербурга на сегодняшний день.

По его словам, это мощный инструмент поддержки правительственных социальных программ: толерантности, антипропаганды наркотиков, профилактики правонарушений. Социальная реклама сейчас также направлена на повышение престижа профессий врача и учителя, на воспитание в подрастающем поколении уважения к пожилым.

— В прошлом году по городу было размещено 600 плакатов на тему толерантности, 800 – посвященных профилактике правонарушений, — отметил Александр Коренников. – Вообще для распространения социально важной информации и идей существует наружная реклама, печатные СМИ, радио и телевидение. Для разных целей эффективны свои источники. Например, информацию, касающуюся правительственных программ, лучше всего размещать на стикерах в поездах метро и автотранспорте – это наиболее эффективно, так как в этом случае она находится ближе всего к пассажирам. Для других целей больше задействованы СМИ.

Но главный вопрос, касающийся социальной рекламы – это ее качество. Для поиска нестандартных свежих идей в прошлом году 33 проекта было реализовано на гранты. Кроме того, к генерации новых сюжетов подключили горожан: профессионалы-фотографы и любители запечатлели свое видение, участвуя в фотокроссе «Скажи миру».

ак выяснилось, в основном участникам фестиваля интересна тема памяти о Великой Отечественной войне, воспитания нового поколения и любви к своему городу. Фотокросс может стать традицией, а лучшие работы будут использованы в создании новых плакатов.

На обсуждении также отметили, что при изготовлении социальной рекламы специалистам нужно учитывать специфику отдельных тем. Так, для того, чтобы заострить внимание на проблеме безопасности дорожного движения, неприемлемо использовать сцены с окровавленным асфальтом.

Для пропаганды вреда наркомании также не подходят «тяжелые» картинки: ведь рекламу увидят не только сами наркоманы, но и вполне здоровые жители, для которых это может стать психологической травмой. Методы, которые применяют врачи для лечения зависимостей и те, что используются в предупредительных целях, должны различаться.

В пример привели не вполне удачный рекламный слоган «Алкоголь стирает память». По мнению некоторых горожан, именно это и привлекает в алкоголе тех, кто прибегает к нему для решения своих проблем, чтобы забыться.

Заодно коснулись и приятной темы – украшения Петербурга к праздникам.

По словам  директора Городского центра размещения рекламы Андрея Чистякова, специалисты центра собрались вместе с представителями администрации и муниципалами, чтобы вместе выработать единую концепцию оформления главных магистралей города, так, чтобы реклама была «петербургской», а значит, эстетичной.

По общему мнению собравшихся, в том числе и иностранных гостей, Петербург больше не похож на Лас-Вегас. Стиль праздничного оформления теперь наиболее приближен к европейскому, с преобладанием сдержанных бело-голубых тонов. На Ярмарке идей рекламные компании представили свои предложения по праздничному убранству города на суд эскпертного совета.